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淘宝直播道放:给品牌确定性信心 打通直播数字资产循环

时间:2022-05-21 09:15:53 来源:跨境电商

5月20日消息,据商家向亿邦动力透露,在今天的2022年天猫toptalk上,淘宝直播业务负责人程道放表示:为了助力品牌在淘系全域做好用户精细化运营的能力,淘宝直播正在打通直播的数字资产大循环。

直播间已经遍布淘系的各个链路,包括店铺域、商业广告域、搜索、首猜、订单、购物车等等都有直播入口,实现全链路触达,帮助品牌沉淀基于直播间交互的用户属性。

在过去不少品牌的店播效能提升一般是在大的营销节点下面完成的,在品效销的合一上,直播已经成为标配。

给品牌更多确定性的信心,包括:主播矩阵的定制化、服务方案包括直播间的营销定制化的玩法、数据能力、天猫场域的IP打通,给品牌升舱的营销体感。

通过3D AR等新技术、直播抽签等新玩法,构建一个新的机会人群的滲透路径,给我们品牌更多营销能力上看得见的支撑。

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