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香水巨头科蒂押宝中国市场

2020-10-21 10:54:12 来源:

外资品牌在中国市场正寻求新的发展机遇。前有宝洁、欧莱雅攻城略地,如今,全球香水巨头科蒂也不甘落后,开始重新审视自身在中国市场的位置。近日,科蒂集团宣布,将在未来一段时间发布一系列针对中国市场的业务和政策变动计划。

据了解,科蒂在刚刚过去的2016财年全球营收共92亿美元(约合人民币633.53亿元)。公司的三大事业部——奢侈品事业部、大众美妆事业部、专业美妆事业部营收数据分别为30亿美元(约合人民币206.59亿元)、44亿美元(约合人民币302.99亿元)和18亿美元(约合人民币123.95亿元),营收占比分别约为32%、48%以及20%。为了更好整合旗下品牌在中国市场的发展路径,科蒂集团宣布,将推动新的美妆板块领导团队上台。该管理团队中,原资生堂高管陆中华将加入并担任百货、CS渠道经理。

在科蒂的介绍中,也可以看到科蒂自豪地自称为全球香水行业领导者。然而,近年来科蒂的香水业务却遭遇挑战。观察科蒂的收购版图,不难发现公司正在努力扩充产品线。而在扩充产品种类、布局产业链背后,是以香水为核心业务的科蒂逐年下滑的业绩。

就财报数据来看,香水业务带来的收入牢牢占据了历年来科蒂总收入的半壁江山。然而2014财年净收入为25亿美元的香水业务,到2016财年已下滑至20.13亿美元。在2017财年一季度报告中,科蒂盈亏平衡;若按调整后的净利润计算,科蒂当季利润大幅下滑67%。此番在中国市场的发力,在业内看来也是科蒂扩展除香水业务之外的美妆版图、进一步提高其他板块竞争力的表现。

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