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狗不理撤店引群嘲,探索企业数智化商业创新的路径

2021-04-02 14:57:00来源:

近日,中华老字号“狗不理”因北京总店疑似关店一事,冲上热搜。这次受关注,距离上次“差评风波”也就几个月的时间。可以发现,近年来狗不理因经营问题饱受争议。此次关店,意味着北京再无狗不理,与此同时天津门店也在不断收缩。

狗不理受到市场冲击,被网友群嘲“不好吃”、“价格贵”、“放不下老字号的架子”等。同时引发了各大媒体对老字号企业如何经营的讨论。小编想说的是,经营不善就是经营不善,无论老字号还是新企业,“以用户为中心”,“高质量创新发展”永远都是正轨。所以,狗不理的锅,老字号不背!

​1、与时俱进,“老字号”也可以引领“新风尚”

企业在市场中摸爬滚打,优胜劣汰是自然规律。老字号企业,有的因为百年积累的荣光给了它勇往直前的铠甲,而有的却把它当做免死牌坐吃山空。那些依然受消费者尊敬并力捧的老字号,都有一个共同点,那就是坚持以用户为中心,坚持产品良好品质,并进行精细化管理与持续创新。

狗不理撤店只是断臂求生,更需要做的是反思和进取。

同样是老字号,一直能够活跃在年轻人视线内的“大白兔”,像一个老顽童。他在保留传统味道和工艺的基础上不断求新求变,尤其在跨界营销上,奶茶店、牛奶、润唇膏、香水、时装等一批跨界产品着实收割了一大波年轻粉丝,为品牌注入新活力。

北京稻香村也一直坚持创新,是守住历史文化根基与符合市场规律的创新。比如2020年推出的生肖网红点心“鼠饼”,与人民日报人民创意联合推出“我爱我的祖国”等多款爱国主题月饼礼盒,与安慕希酸奶推出京式“翻毛酸奶月饼”等。早在2018年,在北京推出一家子品牌门店“稻田日记”,是面向年轻消费群体所做的一次大胆尝试。

经营良好的老字号,已有近50家成功上市,比如:茅台、海天味业、云南白药、广州酒家、全聚德等。

2、去掉一个反面示范,来看一个正面案例

那么,以上的老字号,又是怎么做到如此好的口碑与发展前景的呢?下面就来展示一个正面案例。

上面提到的北京稻香村,在中国消费者心中有着非常深厚的品牌地位。截止2018年7月,公司拥有196家连锁店,一个物流配送中心,北京市场在各大超市系统开设销售专柜400多家;外埠市场目前涵盖了11个省,3个自治区,一个直辖市,网点共计455个,经销店180个,经销专柜275个。

目前,线下销售以实体店和社交店为主,为方便老人还提供免费上门送货等服务,这是中国传统“情”的体现。

同时,随着中国消费人群正在发生结构性转变,中华老字号也加入了新零售转型的行列。2014年进军电商,有数据显示,截止2018年时,平均每年销售额增幅都在80%以上。

在市场营销上,北京稻香村推跨界合作,包括上面提到的合作产品,以及快闪店、文创衍生品等。 这是中国企业“创新”的体现。

正是这种“内外兼修”,使得北京稻香村在做好产品的同时,不断创新,打好营销战役。提到营销,不可忽视互联网和新技术的力量。在全面触网触达客户的同时,还要积极拥抱云计算、大数据、人工智能等新技术,通过数字化转型实现商业创新,从而推动生产流程、工艺、管理的优化升级。

比如,在新零售方面,北京稻香村,一改传统“形象”,推出“稻田日记”创新品牌门店。通过用友的数字营销产品友零售,稻田日记不但保留了稻香村的核心文化,还依靠新技术打造了门店新形象。

用数字化重构人货场,对门店的货物,消费者,供应链以及店员进行数字化管理和运营。线上线下的全渠道服务不但提高了客户体验,赢得年轻消费者芳心,数字化会员管理与关怀全面提高营销能力。产品+营销通路是企业的核心竞争力,借助新零售项目可以优化流程提升效率。用友友零售加速推动北京稻香村食品生产/销售一体化,打造了全新价值链体系。

北京稻香村与用友合作已近20年,进行数字化转型的初衷,就是要利用这些软件与云服务进行精准的“以销定产,以产定购”,来打通采购、生产和销售的区域链条,建立一个全覆盖的快速供应链体系,提升采购、生产、销售的精准度,降低库存水平,实现自制品零库存,建立全覆盖的产供销体系,提升工作效率,降低整体企业运营成本。

冠生园和北京稻香村在创新转型方面,有着同样的远见。看到了数字化技术可以为业务和管理带来的改变。冠生园选择用友NC Cloud,采用全新的云平台模式,替换原有的传统供应链,建立实时共享的数字化平台。并结合用友数字营销解决方案,对下属一百多家经销进行统一管理,赋能一线营销,建立数字化营销体系。

3、无论是老是新,都要探索数字经济下,商业创新的底层逻辑

老字号企业因为它的历史与文化因素,会受到更多关注。但是,无论是老是新,无论是在过去还是现在,企业在竞争中获得发展,必须寻求创新。

与传统经济相比,数字经济背景下消费者需求、企业驱动要素、组织结构、商业模式、经营边界等都在发生深刻变化,给企业发展带来巨大挑战。

从互联网+到智能+,从消费互联网到产业互联网,应对新一代数字技术、新一轮经济形态挑战,企业数字化转型在机遇与挑战并行的坎坷道路上砥砺前行,不断探索新技术应用,新管理模式,新商业范式。

以创新能力为核心的新发展阶段下,通过数智化,实现商业创新,是当今企业的发展与生存之道。数智化已经不只是企业发展的机遇,更成为了企业生存与发展的必须。行动强的企业已经在引领,看清楚的企业在积极行动,没有看清的企业还在焦虑之中。身处时代洪流的企业,只有与时代同频共振才能免于被时代淘汰。

你看懂了吗?商业创新是数字经济下,企业发展的必然需求。通过数智化转型,实现商业创新,是企业所选择的路径。这就是底层的逻辑所在。

4、YonBIP,使能企业数智化商业创新

商业创新平台BIP(Business Innovation Platform)的出现,使商业创新打破了技术、商业、成本三大障碍。

2020年发布的YonBIP用友商业创新平台,是用友采用新一代信息技术,按照云原生(含微服务)、元数据驱动、中台化和数用分离的架构设计,涵盖平台服务、应用服务、业务服务与数据服务等形态,集工具、能力和资源服务为一体,服务企业与产业商业创新的平台型、生态化的云服务群。YonBIP具有数字化、智能化、高弹性、安全可信、平台化、生态化、全球化和社会化八大特性,是企业通过数智化实现商业创新发展的使能平台。

YonBIP已成功签约华为、云南烟草、中国海洋石油、工商银行、中国核工业、南方航空、中国节能、中国船舶工业、中兴通讯、东风汽车、云南白药、华润雪花啤酒等重点客户。

也有很多中华老字号,已经通过用友的云服务与软件产品,进行数智化转型。如老字号食品北京稻香村、冠生园、皇上皇;老字号药业马应龙;老字号酒业茅台、五粮液、泸州老窖、古越龙山、郎酒;老字号餐饮广州酒家;老字号调味品海天;老字号百货上海豫园、合肥百货大楼等。

用友长期专注并持续领航企业服务市场32年,是中国企业数智化服务和软件国产化替代的领导厂商。通过YonBIP服务企业数智化转型和商业创新,成就千万数智企业,让企业云服务随需而用,让数智价值无处不在,让商业创新如此便捷!

来源:电商报

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