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生鲜大败局:仅有1%的企业盈利,倒闭潮汹涌

2019-11-06 09:55:00来源:

又一家生鲜企业倒下了。

10月29日,互联网生鲜品牌迷你生鲜发布声明,称因经营不善、长期亏损,已暂停运营。目前平台内仍待退款订单及会员费折现约800万元,根据迷你生鲜现行财务状况及合理预期,特发布此退款计划,自2019年11月15日起,共计分为24期进行还款,直至还清每一个人的每一分钱。

迷你生鲜的倒下不是个例。自2012年生鲜电商进入发展元年,至今行业洗牌重组,两极分化,损耗、低复购、缺钱从而导致中小生鲜玩家们垂死挣扎,生鲜大佬们火拼不断。

据中国电子商务研究中心数据显示,国内生鲜电商领域,大约有4000多家入局者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现盈利。最近两年已有十多家生鲜电商倒下。

迷你生鲜破产,

欠款800万,涉嫌诈骗?

迷你生鲜欠款800余万元,宣告破产。

图片来源于迷你生鲜官方微信

公开资料显示,迷你生鲜运营主体为盛夏光年(福建)文化创意有限公司,位于漳州万达写字楼A座26层,如今已人去楼空了。据天眼查显示,其法定代表人为杨腾远,公司实际控股人为郑荣明。此外,工商注册信息显示杨腾远的手机号码已成空号。

迷你生鲜在微信公开声明中表示公司破产是因为经营不善,长期亏损,导致暂停运营,但也有部分微博受害者爆料是诈骗圈钱行为。

微博有部分迷你生鲜的会员表示被骗百元至万元不等,先利用微信小程序,开始吸纳会员,一开始以只需要365元一年的会员费,就可以每月获得一样水果的福利,以此来吸引大家充值入会,而后又以购买量(销售给别人)的噱头奖励,例如第一名可以送宝马车,可以去泰国豪华游、免费吃燕窝、山竹等各种各样的优惠吸引更多人购买,转化原来消费型会员变成销售型会员,逼着大家疯狂购买,疯狂充值,到目前为止,就已经很多人受骗上当了。

图片来源于微博截图

针对这些指控,迷你生鲜官方表示请求部分会员停止对迷你生鲜任何一位成员的人肉搜索,让我们能够有一定的空间,去思考接下去如何赚钱,如何更快的将退款计划完成。我相信绝大部分的会员希望的是资金的归还,而不是我们自杀或是跑路。

生鲜赛道倒闭潮

VC为何看上生鲜赛道?一位头部机构的投资人曾表示,生鲜的高频刚需属性,能够让企业与消费者在一周内接触互动多次,企业一旦在前端垄断这一流量入口,其他品类的商品也可以顺其自然地进行导流,从而实现商业变现,这是企业在进行客户争夺最直接的一个触点。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示:目前,生鲜电商普遍存在烧钱换市场的现象,融资为生鲜电商注入一股‘兴奋剂’,看到市场回暖,受资本追捧的态势,由此生鲜零售进入新赛道,增加更多竞争性。

互联网观察人士指出,目前在生鲜零售领域,各家企业模式不尽相同,但行业尚未形成寡头的局面,每一个入局者都有机会成为赛道中的领跑者。不过,随着更多巨头的渗入,整个行业的竞争将会不可避免的加剧,为未来的市场增加了些许不确定性,众多中小型生鲜企业就会纷纷倒下。

事实上,生鲜赛道早已开始重组洗牌。据不完全统计,自2016-2018陆续10多家生鲜电商破产退出,而2019年生鲜流血竞争势头不减,出局者加剧。

巨头的日子也不好过。今年5月底,在全国范围内开了1500多家门店的盒马鲜生宣布昆山店关停。对于此次关店消息,盒马相关人士回应称,如果看不到这家店未来的增长空间,我们就选择关掉它,这是很正常的决策。

永辉云创推出了超级物种和生鲜便利店永辉生活,截止到2018年末,超级物种开了73家,永辉生活开了400家。因处于持续投入期,永辉云创至今未实现盈利,去年前三季度亏损 6.17 亿元,远大于 2016、2017年亏损的 1.16 亿元和 2.67 亿元。永辉超市为了更好看的财务数字,将旗下超级物种的运营主体永辉云创的20%股权在2018年12月发布公告出售,并剔除了永辉上市公司合并报表。超级物种上海首家门店五角场万达店也于近日关店。

显然,生鲜平台之间的竞争仍然会非常激烈,烧钱抢占的比拼较量仍然会继续,资本固然是最有力的支撑,但走通盈利模式才是存活之道。

来源:中文科技资讯

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