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深陷信任危机的小红书 焦急之下寻求破局

2019-05-29 10:37:00来源:

5月29日消息,内容电商平台小红书日前在上海举行首次发布会,同时宣布推出全新的商品评价体系小红心。而据小红书公布的小红心大榜显示,超过3100款商品进入了该评价体系,而且平台上目前已经有近50万的用户给出了打分。

据《电商报》了解,小红心评价体系已经秘密筹备了至少半年的时间,评价体系的具体逻辑是由团队根据平台热度以及商城销量的综合排名筛选出参与评分的商品。再邀请一年内购买过该商品,同时在平台活跃度高的用户成为测评人,由后者进行多维度的评分,经过最终的计算汇总后形成每一款商品的小红心评分。

据小红书产品负责人邓超介绍,小红心评价体系中的单品和品类将不断迭代,覆盖到全网的商品,尤其是销量高讨论度高的商品,不会仅仅局限于小红书商城中的商品。

此外,邓超还表示,推出这一评价体系的原则是基于真实的购买者以及一人一票、每票同权,通过普通消费者的真实体验和评价转化为产品的参数。正如邓超所言,我们想还原普通人的力量,保证评分的真实性。

值得一提的是,一向低调的小红书创始人瞿芳也出现在了发布会现场,同时她还透露了平台部分运营数据。截至2019年5月,小红书注册用数量为2.5亿,2018年社区活跃度增长5.4倍,每天有30亿次笔记曝光,UGC曝光量占比70%。

今年3月,小红书被媒体爆料称,平台上的种草笔记很可能是由别人代写,一篇种草笔记的收费由50元到2000元不等,卖家甚至还可以提供上社区热门的服务套餐。代写业务的宣传如流水线般成熟,报道直指平台造假和刷量的问题。

尽管小红书及时回应称,报道所指的黑产刷量行为,也是小红书一直以来严厉打击的对象。而且已经就这类事件向公安机关报案,并积极配合公安调查处理。但作为一个成立之初便号称为用户分享真实体验的小红书而言,这篇报道的出现无疑使其陷入了难以挽回的信任危机当中。

也难怪本月初,小红书急忙发布了《品牌合作人平台升级说明》。其中,小红书变更了两项准入条件,实名认证的博主要拥有不小于5000名粉丝,以及近一个月的笔记均曝光量不能小于1万。

同时,小红书对于合作人的管理规范也建立起了扣分制度,合作人都会有12分的初始积分,如果有私下接商家广告、发布违法内容、数据作假作弊、传播不实信息等行为,使得积分被扣光后,品牌合作人会直接被取消资格,且一年内不能重新申请品牌合作人。

小红书方面还进一步解释解释,新规的意图很简单,清除假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构效率。不难发现,小红书正在寻求机会摆脱这场沸沸扬扬的造假风波而造成的一系列负面影响,尽管创始人一再现身为平台站台,但要恢复多年累积下来的口碑恐非易事。

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