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诺基亚败了吗?其实我们都想错了!

2018-09-26 15:02:00来源:

诺基亚败了吗?其实我们都想错了!_行业观察_电商报

那个曾经参与无数人青春的诺基亚,又准备发布新机了!

根据最新消息,HMD宣布将于10月4日在伦敦举办诺基亚的新品发布会。有江湖传闻,诺基亚此次将会发布一款配备5颗后置摄像头,搭载高通骁龙845处理器,支持屏幕指纹识别的新机。

目前放眼整个手机市场,搭载5颗后置摄像头的手机并不多见。倘若此次诺基亚真的发布该机型,可见是下足了马力。

但伴随着每一次新机的发布,这位曾经的手机霸主引来的无非是两种议论。一是王者终于回归。二是不看好的声音居多,认为如今的手机江湖早已没有了它的位置。

那么,诺基亚真的如我们所见,早已跟不上时代的潮流了吗?其实我们都想错了!

从伐木造纸工厂到手机巨头

诺基亚当年有多火,相信大家都和木易都相同的感受。在智能手机浪潮尚未席卷而来的时代,一款诺基亚功能机简直是男女通吃的杀手。走到大街上一看,无论男女老少,不同年龄层,不同阶层的人群,都有在使用诺基亚的手机。

但大多数人对它的了解,仅限于手机。实际上,这家曾经领跑全球手机产业的手机巨头,其实是以伐木造纸工厂起家的。

1865年,诺基亚由采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦在芬兰的一个小镇创立,以伐木、造纸为主。可以看出,发展初期的诺基亚所涉及业务压根和通讯扯不上任何关系。

直到1902年,在贝尔发明电话后的第26年,诺基亚的管理者米其林决定为诺基亚增设一个电信部门,才开启了诺基亚的黄金时代。

自那时候开始,诺基亚的业务开始扩展到造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油等,成为芬兰国内数一数二的跨产业大型公司。在1967年之时,诺基亚又相继成立电子部,专注于无线电传输领域的研究,为日后搞出一款又一款惊艳的手机奠定了基础。

随后的诺基亚是如何建立起自己的手机帝国,我们从时间上就能窥探一二:

1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator,在北欧市场一炮而红;

1995年,诺基亚的整体手机销量和订单剧增,公司利润大增;

1996年到2010年,诺基亚连续14年占据全球手机市场第一的位置;

2008年,诺基亚公司手机发货量约4.318亿部,市场份额高达40%。

一份份靓丽的成绩单,足以说明诺基亚曾经绝对是当初无愧的手机巨头。

只是和经济周期的繁荣与衰败更替一个道理,再强大的诺基亚也抵不过时代在变化的浪潮。

iPhone横空出世,最受伤的却是诺基亚?

事实总是告诉我们,没有什么能永垂不朽。就像诺基亚曾经引领功能机时代潮流,iPhone的出现则是带我们打开了触屏智能手机时代的大门。

2007年1月9日,苹果发布初代iPhone。当时这款不可拆卸电池的手机,并没有引起众多手机巨头的注意。其中,当时时任诺基亚CEO的康培凯同样不以为言,认为苹果不会对诺基亚造成任何实质性的威胁,原因有二:

其一,诺基亚已深耕手机市场多年,有着无数研发宝贵的经验。这是后生仔iPhone很难具备的一点。

其二,诺基亚有满足任何价位和需求的产品线,初代iPhone的定价并非每个人群都能承受。

放在当时的情况来看,诺基亚能有这样的自信,也不奇怪。毕竟已经蝉联手机市场冠军多年,一个尚未完全成熟的初代iPhone还不足以对它造成巨大的冲击。关键是在往后的日子里,诺基亚并没有与时俱进,搞出顺应时代的产品。在这点上,诺基亚确实慢了一步。

如果说初代iPhone的出现只是给诺基亚敲响了警钟,而安卓系统的出现则是给诺基亚有力的一锤。

众所周知,在初代iPhone尚未出现之前,塞班系统一直都是三星、摩托罗拉、LG、爱立信等手机制造商所采用的系统。但在初代iPhone诞生的那一年,谷歌同样也已经嗅觉到了手机时代大变的可能。随后Google与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良Android系统。

3年时间后,安卓系统在全球的市场份额首次超过了塞班,成为市场第一。

当然,塞班的没落和诺基亚的结局如出一辙。在iPhone和安卓系统的冲击之下,诺基亚的大势早已是无可奈何花落去,迅速从辉煌走向了没落。

针对大势已去,诺基亚也不是没有改变。

先是在2013年,卖身微软从Symbian过渡到WP,发布了一系列搭载windows系统的智能手机。随后在于微软合同到期之后的2016年,更是授权HMD Global Oy重新以诺基亚的品牌生产和出售智能手机。这也正是近两年来,诺基亚一直频频发布新机的原因。

从曾经的手机巨头到现在不断努力,其实如今的诺基亚走已走出了属于自己的一条崭新道路。

大魔王并没有沉睡

在手机业务上,诺基亚目前慢慢走上正轨。

根据最新资料显示,诺基亚在2018年第一季度共卖出 410 万部手机,市占率为 1.2%。第二季度则是达到了450万台,重回全球第九的位置。

这是一个什么概念呢?

当前智能手机市场已经趋向饱和,要在全球市场站稳脚跟,并不是一件易事。现在用不到两年时间,诺基亚就已经回到第九的位置,足以看出诺基亚实力不可小觑。

其次,我们上文有提到,诺基亚是一家跨产业的大型公司,这注定着它不止于专注手机业务这般简单。现在的诺基亚,主要以通信基础业务和先进技术研发及授权为主。换句话来说,诺基亚拥有很多公司都没有的专利,丰厚的技术成果成为诺基亚能够屹立不倒至今的原因。

根据有关资料显示,截止2014年,在可检索到的专利总量上,诺基亚专利总量是12186个,苹果也只才有2764个。包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉等近40家公司都须向诺基亚缴纳专利授权费。

以目前人人都在盼望的5G为例,诺基亚在今年8月份公布收费标准:5G专利授权费每支一律收3欧元(约3.48美元)。

总而言之,拥有丰富的技术产权,单靠收取授权的费用,诺基亚就能赚个盆满钵满。只凭一项手机业务就轮输赢,确实有失偏颇。可以预测,在财力雄厚支撑下,诺基亚与众多手机厂商角逐的故事还将继续上演。

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