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品牌声誉问题待解 安踏陷入“抄袭”门

2018-08-14 15:08:00来源:

品牌声誉问题待解  安踏陷入“抄袭”门_零售_电商报

8月13日消息,日前有消息爆料称安踏多款商品涉嫌抄袭,该则消息吸引了众多目光,目前安踏对于此事尚未作出具体回应,但是可以肯定的是,若安踏不能给大众一个满意的答复,对其品牌影响力、消费者好感度都是一次打击。

据《国际金融报》报道称,据植华品牌设计服务(深圳)有限公司方面称,安踏涉嫌抄袭植华公司多款有外观设计专利保护的儿童书包,存在涉嫌侵犯其知识产权的情况。同时提供了及旗下涉事产品的研发背景、专利申请情况以及安踏门店在售产品的比对图等。

因此,植华公司方面希望安踏澄清事实,让消费者认识到植华公司的设计、产品属于原创。其次是将涉嫌侵犯植华外观设计的产品下架,停止销售相关产品。而对此安踏方面则表示目前事件处于调查当中,具体结果将第一时间回复。值得注意的是,目前在安踏网上商城上涉事产品已下架。

近年来,安踏在体育用品行业发展迅速,2017年业绩创造了历史最佳,总收益增加25.1%至166.9亿元。而抄袭事件若成真,这对安踏的打击可以不是一点半点的。本身国产品牌在设计方面一直饱受诟病,尤其是当国产品牌对标上国际品牌时,关于设计方面的口碑就较差。

而且据安踏2017年年报显示该公司对公司的自主研发能力十分看重,资金投放比例呈现逐年上升趋势,说明其对自身的自主创新能力是有野心的。在此情况下,还存在抄袭事件的发生,那这也意味着安踏对产品设计的管理和把控存在漏洞,需要反思和整改。毕竟对于品牌而言模仿终究是模仿,自主创新才是树立品牌影响力的根本。

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