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入股同程艺龙 华侨城涉足线上旅游板块

2018-06-05 14:38:00来源:

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华侨城集团和同程艺龙战略合作坐实,文旅地产大亨进军线上旅游市场。6月4日,华侨城集团与同程旅游集团联合发声,华侨城集团将投资同城艺龙超20亿元,成为同程旅游的重要战略股东之一,双方将发挥线下资源与线上大数据的战略协同效应,围绕产业布局、旅游信息化、目的地资源整合、用户消费升级等展开全面合作。

公开资料显示,同程旅游集团创立于2004年,是一家休闲旅游在线服务商,由同程网络与同程控股两大板块组成,业务范围包括景点门票、特价机票、出境游、周边游、邮轮旅行及酒店预订服务。2015年曾获得总额超过60亿元人民币的投资,其中由万达文化集团出资35.8亿人民币领投。2017年12月,同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为同程艺龙。数据显示,合并后的同程艺龙有近两亿的消费会员,2017年服务超过五亿人次,合并交易额超过千亿人民币,2017年度税后净利润达5.94亿元。

事实上,华侨城与同城艺龙的合作早有端倪。早于今年5月10日,华侨城(亚洲)控股有限公司(以下简称华侨城(亚洲))发布一则交易公告,该公司将通过其全资附属公司华昌国际与苏州万程晟达旅游发展有限公司(以下简称苏州万程)订立股权转让协议,拟以11.76亿元收购苏州万程5.11%股权。此外公告还提到,苏州万程为BVI附属公司的唯一股东,而BVI附属公司持有目标公司13.04%股权。BVI附属公司完成转让13.04%目标公司股权给苏州万程后,苏州万程将把目标股份出售予华昌国际。

值得一提的是,虽然公告中并未公开目标公司真实背景,但提及目标公司目标集团为中国一间行业领先的在线旅游代理公司,提供一站式旅游预订服务,具有良好增长前景。后经过媒体调查,发现苏州万程成立于2017年10月18日,北京万达文化产业集团有限公司是其唯一股东,其注册地址苏州同程大厦则为同程旅游的总部。千丝万缕的联系中,业内猜测,华侨城(亚洲)收购的真正目标是同程艺龙。

对此,北京联合大学旅游学院教授李柏文指出,华侨城布局线上旅游平台,建立产业闭环,进行自我送客的意图非常明显。近年来,中国旅游市场持续保持较高增长,正在进行战略转型的华侨城集团加大对文化旅游综合项目投资力度,已在全国50多座城市中落地项目。然而需要注意的是,华侨城庞大的文旅项目群,发展状态参差不齐,且部分项目经过长时间运营后,其客户群出现老化趋势,因此建立线上旅游平台,进行客户引流是非常重要的。只是,华侨城作为旅游开发商,其业务领域与同城艺龙这种线上旅行商完全不同,在业务整合时,其线下资源能否和同程形成有效的线上线下融合,仍具有疑问。记者 肖玮 武媛媛

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