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小程序广告投放价值TOP100出炉:谁最火?

2018-04-16 14:01:35来源:

【讯】4月13日消息,近日,三方小程序开发工具即速应用和数据智能技术提供商nEqual及旗下微信小程序第三方数据分析工具及策共同发布行业首份《微信小程序广告投放价值TOP100榜单》。

据悉,在榜单前十强中,前两名为微信官方主推小游戏跳一跳与星途wegoing, 除小电充电与有车以后外,其余位置均被小游戏包揽。

广告投放价值排名前三的小程序类目是游戏、工具、社交,分别占比25%、24%和22%。而目前已经开放广告的小程序中也是游戏类占据首位。

在榜单中有超过6成小程序已开放小程序广告,在已投放的广告中最常见的跳转目标有小程序、公众号及H5页面三种,但跳转APP下载界面的极为少见。其中跳转后进入的小程序主要为零售电商属性的小程序。

游戏类小程序广告投放价值榜单

在游戏类TOP10榜单中,小游戏均为吸引用户碎片化注意力的休闲游戏。排名最前的两个小游戏属于腾讯系,剩下的全部都是知识竞猜类小游戏。随着微信的大力推荐,小游戏和以成语猜猜看等爆款为代表的知识类小游戏备受用户热捧。据悉,榜单中有9个小程序已开放小程序广告。

工具类小程序广告投放价值榜单:

在工具类榜单TOP10中有超过50%的小程序累积用户达到百万级别,其中,小睡眠、忆年共享相册用户量已经过千万。由于小程序的轻应用特点,工具类小程序成为最先爆发的类别。

生活服务小程序广告投放价值榜单:

在生活服务类小程序广告投放价值TOP10榜单中,小电、车来了、快递100小助手排在前三名,其中小电和车来了都已经开放小程序广告。

关于小程序广告未来走向

预测一:小程序成为微信社交广告投放的主要场所

小程序广告组件的逐渐开放,标志着微信社交广告正式开始进入小程序时代,微信社交广告会将投放领域的重心会逐步转移至小程序。

预测二:小程序广告成为大部分小程序变现的主要渠道

2018年是小程序探索变现模式的重要时期,就像当初的公众号一样,小程序生态内的这些社交广告也将成为大部分小程序变现的主要渠道之一。

预测三:零售电商类小程序成为最大的广告主群体

小程序广告可以直接跳转至广告主指定的页面,快速实现用户转化。以高频低额消费为主的零售电商类小程序将会瞄准这个新的流量洼地。预计到2018年6.18电商节前后零售电商类的小程序广告投放将进入一个爆发阶段。届时大批零售电商类小程序开始投放广告,成为最庞大的广告主群体。

预测四:小游戏为最新广告投放形式的尝鲜地。

从跳一跳的基座广告到小程序广告再到正在灰度测试的激励式视频广告,都是从小游戏开始试点,然后在延伸到其他类目小程序当中。2018年小游戏仍然会是最新广告投放形式的首发地。

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