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屈臣氏中国毛利率高居全球

2018-04-10 16:31:11来源:

席卷国内的零售业低潮鲜有独善其身的,但是屈臣氏在营收几近停滞的情况下交出了高毛利率的答卷。屈臣氏母公司长江和记实业公布截至2016年6月30日的上半年业绩,屈臣氏中国地区营收达106.3亿港元,受汇率影响,同比下降了4%,同店销售下降8.5%,毛利达23.49亿港元,同比下滑1%;但是毛利率却达到了22%,不仅较去年同期有所增加,也位居全球各地区毛利率首位。分析认为,在同店销售下滑的情况下,屈臣氏大范围高速开店拉升了营收数字。在统计期内,中国区店铺数量达2622家,上半年新增383家,同比增长17%,增幅高于全球其他地区。上个月,屈臣氏首次将门店开到了新疆,并计划在年底再开3-5家新店,而在西北地区,屈臣氏门店已经突破了100家。零售部门预计下半年还将在全球新增800多家门店,65%集中于中国内地及其他亚洲地区(约520家店铺)。屈臣氏中国行政总裁罗敬仁曾表示,计划在2016年底让屈臣氏全国店铺数量达到3000家,覆盖超过300个城市。长江和记实业表示,尽管市况艰难,中国保健及美容产品因有效的利润和成本管理,毛利率增长至22%。屈臣氏利润来源主要为营业收入和非营业收入两部分,主营业务包括自有品牌和门店代理品牌的销售收入,非主营业务收入包括进场费、促销费、管理费等。自有品牌是屈臣氏的一大特色,也是零售商提高毛利的一条通用途径。据统计,屈臣氏的自有品牌多达15个品牌2000多种,覆盖了护肤、彩妆、男士、洗护等多个领域。实际上,屈臣氏内在售的几乎所有品类中,都有屈臣氏自有品牌产品,无论是卸妆巾、驱蚊贴,还是黑头导出液、雨伞。自有品牌虽然与供应商品牌出厂成本差不多,但是省掉了渠道费用、物流成本、批发商、中间商成本,这些被省掉的费用就构成了自有品牌的价格优势。屈臣氏自有品牌比市面上同类产品的价格普遍要低30%-50%,这吸引了更多顾客购买自有品牌商品。在2013年屈臣氏品牌零售排行榜中,自有品牌屈臣氏以30亿元的年销售额稳坐第一,门店销售占比约18%。而到了2015年,有进驻屈臣氏系统的品牌业务主管爆料,屈臣氏中自有品牌贡献了约36亿元的销售额,占到了总数的20%甚至更多。

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