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Pico CEO周宏伟:备战2019,移动VR消费市场新机遇!

2018-03-23 16:17:32来源:

对于VR创业者而言,无法从消费市场获得足够的营收,无法从资本市场获得资金支持,使得2017成为VR行业近几年中最为冷清的一年,甚至不少创业者转型到人工智能、区块链、在线抓娃娃等新热点创业方向。尽管如此,VR行业仍拥有不少坚定笃行的从业者,希望在不断的探索中迎接下一波产业浪潮的到来。

2017年12月27日,我前往了虚拟现实技术厂商Pico公司,拜访了Pico CEO周宏伟先生。当我询问周宏伟先生,当下其最想与业内朋友分享的内容是什么时,他谨慎地跟我分享了Pico公司的洞见和未来两年的战略规划。

1. 大战略

对于企业的未来发展,核心管理层基本上都会有清晰的战略规划,同时考虑到涉及商业机密的性质,他们又不能过多地对外谈论。但对于面向消费市场的品牌企业,他们同样需要顾及其消费用户。为此,周宏伟认为Pico也有必要向其消费者分享公司的大致战略规划。

周宏伟表示,希望Pico是一家低调、内敛、平和的公司,脚踏实地地将Pico发展成为国内一流的消费市场VR品牌。周宏伟说:“Pico成立之初我们就有了很大的愿景,从我们的办公室,从我们的品牌,从我们的LOGO,从我们的产品,从我们的文化来说,我们长远是要做一个品牌。”

保持消费市场和行业应用市场的并行发展

当然,VR行业的发展仍然还处于初期阶段,所以对于建设成为国内一流VR品牌的目标,周宏伟也非常清楚这将会是一个非常长远的过程,需要一步一步往前走。同时,过去两年的发展也让我们看到VR在行业应用市场的潜力,所以Pico公司在2017年初就成立了专门的行业应用领域团队,。这样既不会错过行业应用市场的机遇,也能通过行业应用市场的盈利。

2. 下一个市场机遇

无论我们怎么去预测未来的发展,我们都不能100%确定2019年是否会成为VR行业的里程碑式时间节点。但对Pico公司而言,2019年是其需要去着手迎接的预设的里程碑式时间节点。

下一次VR消费市场的爆发会何时到来呢?周宏伟表示,其个人推演的时间节点会是2019年,届时会有很多大众消费者愿意去购买VR一体机,以及消费VR内容。

周宏伟说:“这个时间点,我个人定位在2019年。在这之前,Pico也好,所有其他VR公司也好,大家还是应该做好准备,包括技术、产品和团队。”

对于硬件,周宏伟推演2019年VR一体机单眼分辨率将会普及到2K以上,媲美当下的IMAX影视体验(大概效果:第8排2K 70度FOV);其次,得益于未来1~2年显示技术、光学技术的发展,VR头显的轻便性、舒适性将会大大改进;最后,未来两年的迭代也会让VR一体机的CPU/GPU运算性能更加强大。

对于内容,周宏伟推演2019年视频(包括2D)将是VR消费市场的主要内容,带来360度、3D以及大屏沉浸式观影体验,而这是平板电脑、手机、电视等平面显示设备所无法提供的。周宏伟说:“我个人认为,VR最初的普及应用可能不是游戏,而是基于很方便且体验很好的视频消费。慢慢地积累了一定的用户量以后,才开始在VR里面扩展到游戏以及基于游戏的社交。”

3. 硬件准备

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Pico在2017年5月份发布了VR一体机Pico Goblin,搭载高通骁龙820处理器,搭配3DoF控制手柄,售价1899元。接着在2017年12月,Pico又发布了头手双6DoF控制VR一体机Pico Neo,搭载高通骁龙835芯片,售价3999元起。

对于Pico而言,Pico Goblin和Pico Neo是两条不同的产品线,分别承载着大众消费市场和行业应用市场的使命。

周宏伟说:“Goblin更倾向于面向大众市场,2000元的价位。而Neo,它采用了很多新的技术,贵也是因为现在整个供应链的成本就是这样。从定位上,Neo也是更倾向于高端消费者以及B端(行业应用)市场。”

除了面向高端消费市场以及行业应用市场,Pico Neo其实还有另一个重任,即为Pico Goblin探索新技术的应用。通过Pico Neo得到验证的新技术,则可能会移植到Pico Goblin的后续迭代产品中。因为高端消费者以及行业应用市场可以更宽容地容忍新技术的缺陷,而大众消费者则希望获得更稳定消费体验。

5. 内容准备

如果Pico要抓住周宏伟预期的2019年的机遇,那么Pico需要尽可能多的优秀视频资源合作伙伴。

好消息是,Pico已经在付出行动。在2017年12月底的Pico Neo产品发布会上,Pico公布了18个视频合作伙伴,包括华数、优酷、腾讯、百度、Jaunt等视频平台,以及平塔工作室(Pinta Studios)等VR影视制作团队。

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虽然视频可能是2019年的主要消费市场,但周宏伟认为游戏也是不能忽略的内容市场。周宏伟说:“必须得加上游戏,因为游戏很容易衍生出粘性的社交,而视频的粘性可能不够。”

当然,Pico也一直表示未来要持续地从全球引入更多优秀的视频以及游戏资源。目前已上线Pico平台的游戏达150+款,支持双6DoF控制的游戏达10款。

6. 迎接2019

面对2019年这个时间节点,如果周宏伟所推演的硬件发展如期实现了,那么届时的VR一体机市场是百花齐放还是独领风骚呢?Pico又希望自己届时成为一家什么样的公司呢?

周宏伟认为,2019年的VR一体机市场很有可能是由一两家公司通过优秀的产品、实惠的价格来主导。尽管如此,周宏伟则更野心地希望届时Pico是唯一一家主导中国VR一体机市场的公司。

周宏伟说:“从竞争形态看,未来两三年,移动一体机已经不再适合新进的小创业公司。因为小的创业公司,几十个人甚至一百多人的团队,要打造硬件、SDK、内容融合以及系统软件,我觉得很难。但我也认为,会有一些从手机或其他领域切入的背景强大的公司。”

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产品能否普及起来,价格是关键因素之一,2017年Oculus Rift的连续降价也证明了这点。为了在2019年实现一定爆发普及量,届时消费市场的VR一体机应该会处于一个什么价位呢?

周宏伟希望2019年Pico向消费市场推出的VR一体机的定价是2000元~3000元左右,亦即届时的Pico Goblin小怪兽的售价。周宏伟说:“从大众消费品来说,这类产品,我认为大众能接受的价格是2000元~3000元。”

7. 新混战

经过2017年一整年的发展,移动VR一体机的消费市场需求已经得到验证,市场分析机构Canalys也表示Pico通过Goblin小怪兽在2017年率先获得成功。

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但从2018年起,Pico在移动VR一体机市场将面临更多竞争者,包括即将入场的小米、Oculus Go、联想Daydream以及HTC Vive Focus等。

备战2019年,所有这些厂商是否会从2018年就开始,拉开移动VR影视消费的战争呢?

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