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雅诗兰黛旗下高端新品将入华

2018-02-06 10:12:52来源:

以高端化和高科技著称的美国化妆品领先企业雅诗兰黛集团,终于要将其“珍藏”已久的法国高端品牌DARPHIN朵梵推向中国市场。

近日,《化妆品财经在线》记者注意到,在雅诗兰黛中国的官方微信推送中,频频出现DARPHIN朵梵的身影。而在新浪微博上,“DARPHIN朵梵”的微博账号在2017年11月就已注册,在2017年12月8日发出第一条微博。

记者也同时获悉,DARPHIN朵梵进驻中国的步伐仍先是在天猫试水,之后会在全国多家主要城市开设品牌专柜。其天猫官方旗舰店预计2月28日开始预售,3月20日正式开业。

对于关注法国高端护肤品的消费者来说,DARPHIN朵梵的名字也许并不陌生,但在雅诗兰黛官方正式公布其中文名“朵梵”之前,它一直以DARPHIN迪梵的名字被国内消费者熟知。并且,其中国官网于2016年就已存在,并提供购买服务。

DARPHIN朵梵主打天然植物成分与纯净精油配方,为法国高端芳疗品牌。由植物学家和配方理疗大师Pierre Darphin于1958年在法国创立,品牌以其名字命名。1992年,该品牌被思妍丽前总裁Andre Benet所收购。2003年,DARPHIN朵梵加入雅诗兰黛大家庭。

在其已有的中国官网上,可见SKU有28个,品类包含洁面、芳香精露、面膜、精华、面霜、眼部护理、特别护理等7类,主打舒缓、抗敏、嫩肤等,其中以全效舒缓系列最为著名。

从官网中可见,DARPHIN朵梵价格高企,最便宜的一款清新净蓝爽肤水,售价330元/200ml,最高价单品为鸢尾紧致无痕精华,售价为1338元/30ml。在价格上,延续了雅诗兰黛家族一贯的高端定位。

目前,雅诗兰黛集团旗下品牌超过30个,进驻了中国并为消费者熟知的有雅诗兰黛、Clinique倩碧、Origins悦木之源和贵妇级品牌La Mer海蓝之谜。虽然贵为全球顶尖化妆品集团,但和“老对头”欧莱雅集团的高、中、大众档全面开花相比,雅诗兰黛的品牌矩阵显然要相对单一。

在其2017财年第三季度财报中,可以看到,表现最好的品牌是Tom Ford、La Mer和Estée Lauder这三大高端品牌,倩碧和悦木之源这一第二梯队相对表现平平。同样,在宝洁、欧莱雅集团2017财年的财报中,也可见受高端品牌提振的影响。此外,在雅诗兰黛集团2018财年第一季度的财报中,中国市场因其两位数的增幅,受到雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda点名表扬。

此番DARPHIN朵梵进驻中国,是否预示雅诗兰黛将继续加码高端阵营?《化妆品财经在线》将持续关注。

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