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音乐市场热度不减 虾米音乐如何突围?

2018-01-11 11:02:14来源:

之前在音乐圈中曾流传着这样一条“鄙视感”十足的鄙视链:用虾米音乐的看不上用网易云音乐的,用网易云音乐的看不上用百度音乐的,用百度音乐的看不上用酷狗的,而大家一起看不上QQ音乐。从这条鄙视链来看,虾米音乐貌似站在“食物链”的最顶端,但线上音乐发展至今,虾米音乐还是如此高高在上吗?

巨大的音乐市场需求下,虾米音乐抓住机遇跻身一线音乐平台

第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年年底,我国在线音乐用户规模已经达到了5.03亿人次。根据Analysys易观预测,中国移动音乐市场规模在2017年将达110.6亿元。由此可看出,在线音乐拥有巨大的市场需求以及庞大的发展空间。

在刚开始创立之初,虾米音乐对自身的定位是“高品质音乐、发现、分享”,围绕这个定位来对虾米音乐进行布局,彼时还是获得了不少用户的拥戴。虾米音乐中的音乐资源主要来源于用户发现,可以说虾米音乐最初是由广大用户共同建设起来的,用户对虾米音乐有情怀在,说虾米音乐是一个主打情怀的软件也不为过。

此后,虾米音乐被阿里收购,除了依靠自身的个性化之外还凭借着阿里的生态体系迅速在音乐APP领域抢占一席之地。在2013年阿里收购虾米音乐之后便将虾米音乐归纳到阿里音乐体系中去,而阿里大文娱、艺人经济等阿里旗下的全方位娱乐资源都在扶持虾米音乐的发展。

由于虾米音乐主打的是“发现音乐”,这就“炸”出了许多的独立音乐人,这些独立音乐人在音乐方面有更深层次的认识,可以更加专业地对进行作品创作和管理,音乐人作品管理更加专业,助力了阿里在音乐方面的数据分析挖掘程度更深,能更大程度上发展粉丝经济,为虾米音乐进行用户引流。

之后便是名人效应:高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐,首先就为阿里旗下各个音乐平台带来了不少的粉丝。此外,阿里大文娱还对原创音乐格外关注,如2016年启动的“寻光计划”,以及去年九月启动了“寻光计划”的衍生项目“造作行动”和“Next Level新声势力”,都是在加大对原创音乐的扶持力度。

然而,随着越来越多音乐APP的出现,虾米音乐之前赖以发展的优势便没有那么明显了。QQ音乐的版权大战、酷狗的高质量音质、网易云音乐的个性音乐社区等等都让虾米音乐感受到了危机。

虾米音乐从最初的“黑马”到如今的烦事缠身

今年11月3日,虾米音乐独家上线了由马云和王菲合唱的微电影《功守道》主题曲《风清扬》,这一专业顶级歌手与业余KTV歌手的组合将这首歌连同虾米音乐一同带上了微博热搜。在歌曲发布当日,用户访问量突破3000万,播放量约有2.5亿次,直接将虾米音乐提升至国内一线音乐APP的行列,然而好景不长,一则虾米音乐程序员涉嫌歧视用户消息的爆出使虾米音乐形象受到了威胁。

这则《虾米mac客户端发现个好玩的注释》的帖子一经发布就引发了网友们的激烈讨论。文中指出,在虾米音乐的程序标签中,将赠送的VIP会员标示为“穷X VIP”和“Beggar VIP”,这种极具嘲讽意味的标签,引起了不少网友对虾米音乐的不满。虽然事后造成这一事件的程序员对用户以及网友都道了歉,并表明这只是自己对复杂活动规则的吐槽,并不存在看轻任何人的意思,但已经给虾米音乐的形象和名誉造成了伤害。

据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》,去年的酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率上已经占到约90%,而阿里音乐的覆盖率却仅有20%。音乐作品的版权问题是音乐平台发展的关键,版权对于内容创作平台,尤其是音乐平台而言是至关重要的,富足的产品版权是平台吸引更多新用户的根本。而要给用户带来好的消费体验,提供充足的优质作品资源与作品版权必不可少。除此之外,虾米音乐在音乐更新上总是比网易云音乐和酷狗等其他音乐平台慢一拍,新出的音乐作品经常是在酷狗、网易云上线之后才在虾米上线的。

如今,酷狗、酷我、网易云音乐、echo回声、百度音乐等各种音乐软件层出不穷,2008年上线的虾米音乐虽然有阿里在其背后进行扶持,但除了一开始用户主导个性化音乐收集的特有模式所带来的热效应之外,酷狗、QQ音乐、酷我音乐三大TMC(腾讯音乐娱乐集团)旗下平台以及网易云音乐在音乐版权和用户市场方面的绝对优势仍然没有给虾米太多成长的空间。

虾米音乐最开始只是一个较为个性化的小众平台,凭借着较为完善的客户端以及大内存曲库,吸引了不少用户的围观和投资者入局,且虾米音乐的社交属性也为其带来了不少用户。但目前,虾米音乐的发展已经驶入了慢车道,虽有阿里在背后支持,但在头部音乐平台的压制下,虾米音乐显然心有余而力不足。

不过,将虾米音乐压制得难以翻身的酷狗、QQ音乐、酷我等腾讯系音乐真的能无往不利吗?

版权不是成为移动音乐平台决胜的唯一条件

Trustdata《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》中的数据显示,腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐的MAU同比增长分别出现了-1.7%,-12.5%、-9%的情况。此外,酷狗、酷我、QQ音乐的新增用户月留存率都呈现下滑状态。这一数据说明了,占我国音乐版权比例大的腾讯系音乐依然存在短板之处。

对于腾讯音乐而言,流量才是其所关注的,为了获得更多的流量、吸引更多的用户、获取更多的利润,腾讯通过对音乐作品版权的“买买买”来扩大自身的市场份额,对用户进行引流。但这种“硬性”的战略性打法,缺少对用户需求的深入了解。随着人们越发的忙碌且寂寞,主打“情怀”的音乐软件最终将重新被人们所关注。而到那个时候,腾讯音乐就会处于被动地位。

再者,腾讯音乐虽然占据了我国音乐版权的九成以上,但在其音乐平台中,用户收听的作品主要来源于名人、歌星之类,平台所服务的对象主要也是这些所谓的“名人”,独立音乐人在腾讯音乐的发展情况并不乐观。第三方的调查数据显示,我国六成的独立音乐人每月通过音乐作品获得的收入不足2000元,且在不同的音乐平台上还有约八成的作品没被听过。这将导致平台音乐作品风格同质化,这对于追求新鲜感的用户来说是远远不够的。

除此之外,网易云音乐在版权上的失足也是业内有目共睹的短板。在音乐领域,腾讯和网易存在的这些问题正好给了虾米音乐喘息的时间,虾米音乐获得一个翻身的机会。而对于已经驶入慢车道的虾米音乐还能不能回头,这就要看虾米音乐怎样去做了。

进入慢车道的虾米音乐如何打好翻身战?

对于虾米音乐来说,在面对前有酷狗音乐抢先一步抢占在线音乐市场、阻挡虾米音乐发展,后有网易云音乐等各类音乐软件的追击围堵之下,虾米音乐想要提高自身战斗力、抢占市场份额就要制定一系列适合自身发展的战略方案。

首先,版权问题无异于音乐平台决胜的车马粮草。为了破除版权问题给虾米音乐带来的作品缺失,作为一款移动音乐软件,虾米音乐要想解决音乐版权问题,可与腾讯联手,或是向海外音乐版权领域进军。毕竟作为一家音乐平台,作品版权对于平台来说是必不可少的。

其次,音乐平台的盈利对平台的长期发展也很重要。在虾米音乐中,随着对音乐版权的逐渐加强,C端用户下载音乐收费越发难了,加上B端版权要花费大量资金,支出大于收入,这使得平台与音乐人自身造血能力不足以应对日常运营。因此,通过阿里生态圈将虾米音乐推出去,增加盈利渠道对虾米音乐而言是亟需解决的问题。

最后,对于虾米音乐来说,必须增加优秀原创音乐作品的输出,加强对音乐人的激励机制。在音乐平台中,即使音乐作品资源多,但要想增加在音乐行业中的战斗力,作品质量也是平台应该考虑的因素之一。因此,帮助虾米音乐抓取更多用户,仅靠丰富的作品资源是不够的,而是要通过增加对音乐人的奖励机制,鼓励音乐人创作出更加优质的原创作品。

总而言之,在如今音乐软件遍地开花的时代,要是没有一技之长,平台将很难在音乐行业中立足。像是虾米音乐、音悦台等此类音乐平台若是不能尽快解决用户体验、增加音乐人变现渠道以及加强对原创音乐的扶持力度,极有可能会面临被其他音乐平台超越甚至取代的危险。

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