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微信双11活动要抢流量?SEE小电铺这样看

2017-12-04 16:52:56来源:

【亿邦动力网讯】11月6日消息,日前,SEE小电铺联合百家自媒体举办的首届“微信11.11”活动正式上线。

SEE小电铺方面表示, 不同于综合电商平的统一入口、统一“会场”,“微信11.11”的“活动会场”是更加分散和去中心化的。对于同一个品牌来说,可以在不同的会场(自媒体渠道)中进行露出;对于自媒体来说,可以根据自己的内容定位和调性进行选品,可以看成是 “新渠道”;对于消费者来说,可以追求“个性化”购物需求。

据悉,SEE小电铺联合自媒体在广州地铁8号线承包了一列“我的微信11.11”主题地铁。搭乘“微信11.11”主题列车的用户,使用微信扫描车厢内的任一小程序码,即可进入“微信11.11”活动会场。

那么,通过电商变现的微信内流量是分综合电商平台的一杯羹,还是挖掘新的流量和需求呢?SEE小电铺创始人&CEO万旭成认为,前者难以避免,但SEE小电铺更想要挖掘的还是一部分新的流量。具体分为以下2类:“第一种是社交流量。我们先来看微信和支付宝绝对用户量的对比:微信以9亿活跃用户超过了5亿活跃用户的支付宝,所以SEE小电铺要做的“微信11.11”其实想要挖掘的是支付宝尚没有覆盖到的微信用户;而微信具有天然的社交属性,小程序电商在微信生态内的优势毋庸置疑,毕竟买卖的本质就是社交。 第二种是线下流量。从一开始推出,小程序就被视为链接线上和线下的一个入口,例如喜茶等线下品牌也都推出了自己的小程序电商,通过售卖周边产品将粉丝价值最大化。”

万旭成还表示,在以往,这一部分线下品牌并不能参与线上电商的活动,所以“微信11.11”也代表线下到线上的变化。

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