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Netflix印度用户超9000万

2017-12-04 16:53:04来源:

印度电信公司RelianceJio和Airtel推出的廉价智能手机和数据套餐不仅让旗下用户感到高兴,不少线上流媒体应用(比如Hotstar、JioPlay以及Netflix)也获得了更多关注,并从中收益。

随着印度市场智能手机销售量的不断增多,移动应用的下载量和流媒体内容的观众人数数量也在大幅上涨。Hotstar是Broadcaster Star India旗下的视频流媒体移动应用,今年上半年,这款应用在月活跃度排名中位列印度市场第一名。去年八月,该应用的用户视频观看总时长达到了47.938亿分钟,而今年二月,这一指标数字增长了两倍,达到了155.74亿分钟。

在上一季度里,Netflix公司全球注册订阅用户数量增长也创下了历史记录,不少人都愿意为观看其原创视频内容付费。

今年二月,根据RTI的统计显示,Netflix的订阅用户数量达到了9380万,其中来自于印度市场的用户量大约在211,500-337,300之间。今年十月,该公司表示其订阅用户量增加了530万,完全好过于此前450万用户增长量的预期。此外,他们还计划投入60-80亿美元用于原创内容制作。

另一方面,不少业内专家也认为,随着内容制造商不断加大原创内容制作力度,这对于一些机顶盒(OTT)服务来说也是个好消息。现在,大量针对机顶盒服务的视频内容正在被产出,来满足各种不同受众用户需求。此外,对于智能手机用户来说,他们更多地会选择观看短视频内容。在过去的两年时间里,YouTube在印度市场的观众人数也增长了三倍。

在现阶段的印度市场,大约有30款不同的视频移动应用能够吸引观众。去年,包括Netflix和亚马逊Amazon Prime等全球OTT视频领导者都开始进入印度市场,此后一些广播网络支持平台也开始推出移动视频应用,比如Voot旗下的Viacom 18和OZee旗下的Zee TV。现在,就连Reliance Jio和Airtel两家电信公司也要发布视频流媒体移动应用。

虽然目前印度智能手机渗透率只有大约34%,但是不少电信公司都推出了实惠的数据套餐服务,因此线上流媒体业务出现了大幅增长。比如Reliance Jio公司旗下的无线数据服务1GB数据流量价格还不到10印度卢比。这还不是全部,由于Reliance Jio率先推出了廉价数据套餐服务,也让其他竞争对手(比如Airtel和沃达丰等)也开始尝试提供比普通流量服务更低的无限下载数据套餐业务。

根据印媒《FinancialExpress》的报道称,机顶盒视频渠道的潜力巨大,不仅可以吸引更多“眼球”,而且还能带来更多广告收入——特别是在体育视频领域。最近,在印度板球超级联赛媒体转播权竞标中,数字渠道转播权的最高竞标价格达到了五年3900亿印度卢比(或每年780亿印度卢比)。

相比于上一财年10亿印度卢比的线上流媒体广告付费收入,如今数字内容渠道广告收入增长了八倍。行业专家甚至还雄心勃勃地表示,在2016-2021年期间,数字广告行业增长率能够达到31%。

毫无疑问,随着移动数据速度的提升以及智能手机渗透率的增长,线上流媒体将会是视频广告商的首选。此外在过去的一年时间里,机顶盒视频点播(VoD)服务也出现了大幅增长。

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