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“直播+短视频”是下一个内容价值爆发点

2017-11-30 10:13:54来源:

日前,西瓜视频首届西瓜PLAY视频嘉年华在北京751 D·PARK盛大召开,虎牙直播作为独家直播平台,对活动进行全程直播。虎牙直播商务副总裁赵自杨表示,“直播+短视频”将是下一个内容价值爆发点,虎牙直播和今日头条的全面合作已经展开,未来将打通彼此内容矩阵,挖掘新价值,联手打造流媒体内容新生态。

据介绍,目前已有60位虎牙直播人气主播入驻西瓜视频,其中包括了Miss、骚男、楚河、孤影、董小飒、AG超玩会王者荣耀战队等头部主播,共同为西瓜视频源源不断的提供优质短视频内容。

对于直播与短视频的共存,赵自杨表示,这非但不冲突,更是一对能够互相成就的天生搭档。直播与短视频的发展趋势,已经从“直播VS短视频”逐步转化到了“直播+短视频”,直播和短视频的内容形式、目标用户、变现模式都有巨大的区别,直播的用户并不是短视频“抢走”的,相反,短视频的“第二春”对直播平台和主播来说是最佳的二次传播平台。

他说,直播是一个有沟通性、实时互动性的行为,但直播内容又具有一定的消逝性,如果用户不在主播直播的时候进行观看,那用户就错过了直播。因此,直播内容除了直播平台外,还需要再加一个载体,让直播内容能做留存,而短视频的出现正好解决了直播内容留存的刚需问题。

“另一方面,短视频更适合用户在碎片时间和移动场景下进行观看,它提供的内容更精品化和定向化,从这一点上看,短视频可以把较长的直播内容进行有针对性的分割,然后进行分类投放,从而触达更多的精准用户。”

对于与今日头条的合作,赵自杨表示,在当前的互联网市场,速度是一切的先决条件,与其直播平台耗费大量的人力物力从零开始搭建短视频内容版块,不如选择一个优质的合作伙伴共同成势,现在是资源共享的时代,共享共生共存共荣是不变的法则,虎牙直播和今日头条旗下的西瓜视频合作正式秉持这个理念,双方一个是第一游戏直播平台,一个是目前国内最大的短视频平台,合作后可以快速搭建起“直播+短视频”的内容生态矩阵,无缝服务超过接近四亿用户,而这个用户量背后的商业价值拥有极大的想象空间。

从另一个层面看,“直播+短视频”对于主播也是全新的上升空间,直播平台为用户展现主播最真实的一部分,并且可以无时差、零距离互动,而短视频则是主播个人IP重复曝光的机会。主播在直播中的高光镜头、囧态、萌态都可以剪辑后,进行二次甚至多次传播,还有一些游戏中的“梗”也更容易在游戏圈层内流传开。

事实上,主播们已经开始享受到虎牙直播和西瓜视频两大巨头合作带来的用户和流量红利。以虎牙直播“主机一哥”楚河为例,其在西瓜视频的当前观看人数已突破6000万次,视频被分享超过6万次。

“其实就是尽可能地让主播的信息留存在互联网的各个角落,传播得越多,留存得越广。所以短视频对于主播的拉新,留存来说,是重要的辅助作用。”赵自杨说,此外,我们也十分重视“内容IP”的开发和挖掘,与今日头条的“直播+短视频”跨界合作,可以快速将直播过程中的优质内容进行精品化和精简化处理,不仅将主播的传播和发展渠道拓宽,将不同的内容深度触达到受众用户,进而让两个平台的内容形成良性循环。

他强调,接下来要做的,是抓住优势和时机,快速建立内容生产-传播-再创造-再传播的循环生态,形成主播与用户间的良性互动,打通更多内容流通环节,曾在流通中赋予内容更大的商业价值,创造新的直播和短视频商业通路。

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