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VR/AR改变电商购物体验 看得见也"摸"得着?

2017-11-28 17:35:12来源:

过去两年,VR/AR行业进入高速发展期。资本市场关注、VR/AR技术发展、VR/AR内容发展,使这个行业一度成为最热门的新兴行业。然而从2017年初开始,随着投资锐减,以及在消费级市场遭遇挫折,VR/AR几乎瞬间从神坛跌落,其前景也变得渺茫起来。

不过,虽然在消费级市场没能如预期普及开来,但这并不代表VR/AR行业已经没有了前行的方向。如果深入观察这个行业的话会发现,在商用或企业级领域,VR/AR仍然具有极大的商业价值,并且已经成为诸多领域的创新重点。

其中,VR/AR对于电子商务领域而言,就有着不小的创新价值。

看得见也

以京东为例,通过引入VR/AR技术,用户在使用京东APP购物时能够获取比以往更为直观的购物体验。而京东目前在AR试妆、3D商详、AR实景购、VR全景店铺等方面,都已经将技术转化为实际落地的产品。并且在美妆、3C家电、家居等领域全面铺设了VR/AR技术相关产品。

看得见也

京东VR虚拟卖场

在传统购物模式下,用户通过2D形式查看商品所能够获取到的信息是有限的。更多用户希望能够了解一件商品除了基本参数之外的更多信息,如完整的商品样式、穿戴/佩戴之后的效果、甚至是一些细致的功能体验等等。这种情况下,如果单从页面参数、或产品图片来看的话,就无法全面获知这些信息,而京东使用3D的方式,结合VR/AR技术,将商品与现实场景结合,就能够给用户更为直观、逼真的商品信息和购物体验。

看得见也

AR技术可以实现试穿、试戴、试妆等功能

其实除了京东之外,不少电商都已经着手VR/AR技术的布局,而京东相对来说是较早就部署了AR和VR两块业务,同时在业务侧重点上,更偏向AR的应用,但同时也在VR领域稳步推进。目前京东将工作重心放在3D建模与现实场景结合,以及AR技术在营销中的应用等方面。

虽然VR/AR技术和产品在消费级领域遭遇挫折,但是在其它很多领域都有着更为充分的发展,如我们所提到的电子商务领域,同时还包括体育赛事转播、智慧化工厂、医疗、教育等诸多行业。

那么VR/AR对电商的价值在哪?行业发展前景如何?又需要解决哪些问题呢?

·VR/AR给电商带来什么价值?

“传统电商平台对商品信息表达有限,看得见却摸不着,这是电商平台与实体店之间最明显的差距。而借助VR/AR技术,未来的电商平台不仅可以呈现商品真实外形,还可以实现部分交互。这是VR/AR技术对传统电商的价值所在,它可以从某种程度上改变'看得见摸不着'的尴尬。”京东ARVR业务部商务市场总监杜安对于VR/AR技术对传统电商的价值做了这样的解答。

其实从2017年初到现在,不少人对于VR/AR行业未来的发展前景感到担忧,不过这个行业虽然目前正在经历着坎坷,但在电竞、教育、影视、游戏、图书、医疗等行业都有所渗透,且应用场景非常广泛。

看得见也

VR/AR在医疗等诸多领域的发展超乎想像

当然不可否认的是,VR/AR行业想要实现突破,仍然需要打破硬件与技术的制约。

杜安认为,时下VR/AR设备亟需解决的问题包括:“1.使用便利性,目前的头盔和眼镜依旧不甚轻便。2.硬件处理速度难以满足大量数据需求。3.设备价格高昂,普通用户很难消费普及。”

看得见也

舒适性、轻量化、低成本是VR/AR设备普及需要面对的问题

同时,对于电商行业来说,要想让VR/AR技术真正惠及消费者,其实VR头显、AR设备的普及也是不得不提的因素。当然这需要技术、产品、成本的相辅相成、逐步优化,才能够真正让VR/AR设备实现大众化普及。

·结语

如今,电商平台虽然成为不少消费者购物的首选平台,但实体零售并未完全被电商摧垮。这其中很重要的原因,就是传统电商平台很难提供“售前体验”环节。因此相当大数量的消费者,还是习惯去线下实体店体验、购买。

而能够解决传统电商平台这一问题的技术,目前来看,无疑非VR/AR莫属。虚拟现实技术让消费者在虚拟世界中能够了解产品的三维特性,这远比页面上的参数更为直观。而增强现实技术,则能够让用户实现试妆、试衣、试戴等原本现下实体店才能拥有的体验,这对于传统电商的发展意义非凡。

不过业界也应该注意到,VR/AR技术的普及不仅仅需要企业级用户发力,同时还需要从根本技术、产品上解决一些诸如佩戴舒适性、易用性、晕动症、以及设备成本等问题,只有将这些问题真正解决,才能够切实促进VR/AR技术的大众化普及,才能让企业用户的研发成果,真正惠及普通民众。

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