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“抖音”内测直播功能 一场和谐的抢地盘游戏

2017-10-31 14:56:00来源:

在火热短视频的衬托下,直播的风头俨然被盖住。

可是,专注音乐短视频、成立刚满一年但势头直追快手的抖音,却悄悄开始内测直播功能。

直播、短视频,作为当下市场中最为火热的两种互联网产品,二者既PK,又融会贯通。虽然短视频的发展势头迅猛,但直播依然保持着巨大的生命力。

同时,抖音和火山小视频都同属今日头条旗下,都同时拥有直播与短视频功能,双方难道没有竞争关系吗?

抖音悄悄内测直播功能

当各大短视频平台竞争火热、争相把内容玩出各种花样、发力抢夺优质创作者的时候,抖音却反其道而行之,静悄悄地将触角伸到了另一个领域——直播。

近日,抖音开始内测直播功能。据一位抖音达人透露,抖音官方曾在应用内发送站内信给他们,询问是否愿意开通直播功能。

而抖音上坐拥649万粉丝、被粉丝称为“会撩小哥哥”的张欣尧,也在前天进行了直播,但由于官方和张欣尧本人都没有预告和宣传,很多粉丝都表示“不知道”、“错过了”。

不过目前抖音上没有直播的回放,依然在内测当中。

“抖音”内测直播功能,短视频VS直播,一场和谐的抢地盘游戏

除了张欣尧,抖音达人萧晨、I love Joker等也接连在抖音上开了直播。Joker直播的时间长达2小时19分钟,直播过程中也与粉丝进行频繁的互动,幽默地说“boss向你请安”。这与此前粉丝只能在短视频下面进行评论的互动行为相比,无疑拉近了红人与粉丝之间的距离。

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由于该功能依然处于内测中,所以并未对所有红人开放,目前在抖音上也没有明确的直播入口。网友“山与哥哥”在微博上表示,抖音红人要具备5万粉丝以上才能开通直播功能,所以该功能很可能无法惠及平台上所有的用户。然而,该消息还未经求证,有待商榷。

对于直播,短视频达人的态度呢?小红向一个拥有几十万粉丝的抖音达人了解到,他们在此前抖音官方发送的站内信息调查中,是明确表示了“很愿意开通直播功能”,但并没有收到邀请。

“抖音”内测直播功能,短视频VS直播,一场和谐的抢地盘游戏

也有人是表示反对的,有些用户担心“抖音会有和快手一样的纷争”、“直播会影响短视频酷炫的功能”等。不过,大部分用户对于抖音的直播功能还是抱有期待,这意味着,以后看喜欢的“偶像”不再只有短视频,而多了直播这一种更直接的途径。

所以,到底哪些用户能够开通直播功能、尝到第一杯羹,而抖音直播又将有哪些不同于传统直播平台的创新玩法,还有待官方下一步的动作。

“直播与短视频”成黄金搭档

其实,短视频平台入局直播早已不是新鲜事。

比如创立于2013年、目前已成为注册用户量最大的短视频平台“快手”,就于2016年初上线了直播功能,但相较于短视频而言,快手的直播功能属于附属功能。

如果要成为主播,需要在快手上给“快手官方账号”发送开通直播功能的申请信息,审核通过之后,应用上才会出现直播入口。

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相比之下,“美拍”对直播的重视程度更胜一筹。“直播”不仅在主页的菜单栏上位列第一,点击“录制”按钮之后,“直播”的位置也比“短视频”靠前。而且,申请成为主播的流程远比快手简单,只需要经过“播主实名认证”之后即可。

同样为“今日头条”旗下的短视频应用,“火山小视频”则是几乎在上线的时候就同步推出了直播功能。目前在平台上,“直播”与“短视频”也处于同等的位置,甚至更加靠前。

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除了短视频平台在直播领域插上一脚之外,直播平台也不甘示弱,从2015年底就逐步涉足短视频领域。

早在2015年11月底,“陌陌”就上线了新功能,用户可以录制不超过30秒的短视频;“映客”则在2016年9月就上线了“短视频”功能,当时的时间限制为10秒以内;再加上今年9月份新增MV短视频、欲投入一亿资金扶持短视频的“花椒”,可见,直播平台进军短视频领域开始得更早,越来越重视。

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由此可见,无论是短视频平台插足直播,还是直播平台入局短视频领域,“直播+短视频”一直以来都备受青睐。作为当下市场中最为火热的两种产品形式,二者的交叉融合无疑是“强强结合”,能够将各自的优势发挥得淋漓尽致。

“直播”的优势在于拥有直接的变现渠道,用户在观看的时候容易被触发打赏行为,主播也是直接受益者;其次,“直播”的互动性强,主播可以跟用户进行即时的交流互动,大大拉近主播与用户之间的距离。

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而“短视频”的特点在于内容质量高、容易沉淀、用户留存时间长等,用户越来越习惯于通过观看小视频获取资讯、收获愉悦的感官享受等,“短视频”的受众更加广泛。

因此,“直播+短视频”自然能够融合两者的优势,取长补短,补足平台的短板。

小红认为,“纯直播”、“纯短视频”的形式或许已经难以适应日新月异的用户需求,二者的联合似乎打开了一个更加宽敞的出口——看似跟“直播”二字没什么关系的音乐短视频也选择牵手直播,“直播+短视频”或许是大势所趋。

你情我愿的抢地盘游戏

“不是吧?今日头条不是已经有火山小视频做直播了吗,抖音要跟火山抢市场?”

得知抖音也要开通直播功能,短视频创业者”小淘“显得相当惊讶,直接向小红提出了这个容易让人误解的问题,是的,二者难道没有竞争关系吗?

接受小红采访的一位业内人士认为,虽然抖音、火山小视频都是今日头条旗下的短视频产品,但二者存在很大的不同之处,所以暂时不存在“抖音跟火山抢市场”的情况。

首先,抖音定位为“原创音乐短视频分享平台”,用户多为喜欢音乐、爱玩有创意的年轻人。此前,抖音产品负责人也公开透露了抖音的用户画像:85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后;

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而火山小视频定位为“15秒记录原创生活短视频社区APP”,用户类型多样,大多为各个年龄层次、喜欢分享和记录日常生活的普通人,在这一点上跟“快手”的定位有些类似。

所以,二者的用户及定位差别都比较大,不太存在竞争关系。而在小红看来,抖音为何入局直播,更多的是因为其本身正面临发展的瓶颈和“焦虑”。

首先是来自平台的“用户焦虑”。据有关数据显示,截止至今年七月份,抖音的安装量为2086万,短视频的日均播放量已经破亿,已经到了一个相当高的峰值。

其次是来自达人的“变现焦虑”。小红了解到,抖音目前只有“广告”这条变现之路,而且刚刚开始,头部达人尚且难以分一杯羹,遑论中腰部的短视频创作者。

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所以,这让一些拥有几十甚至上百万粉丝、不高也不低的达人处于一种略显尴尬的境况:不知道怎么变现,但积累一定数量的粉丝本身就投入了成本,再不变现很难继续坚持下去。

因此,该人士认为,抖音在这个时候插足“直播”并非突然,更像是经过了深思熟虑之后,试图为平台及达人找到一条能够缓解焦虑的道路:即成熟的打赏商业模式。

“抖音专注高质量的用户,以后用户购买能力很强的。”一位抖音达人这么告诉小红,并对抖音直播表示了认可。

小红也从抖音达人张欣尧的走红看出,抖音上的粉丝对红人的粘性极高。“张欣尧全国粉丝后援会”微博粉丝已经过万,粉丝在微博的评论下也表现得很“狂热”。可见短视频已经为直播积累了深厚的粉丝基础,这也有利于红人的变现。

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而当小红询问抖音达人可能采取什么类型的直播内容时,他这么说道:“比如说教大家怎么拍,怎么做创意好玩的东西,我觉得肯定有人会直播这样的内容。”

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