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为什么说陈欧快把聚美优品弄倒闭了?

2017-10-31 16:31:18来源:

一句话,太折腾了。

三年前,聚美优品在纽交所上市,31岁的陈欧打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。彼时的陈欧有多风光?聚美优品上市后,当天开盘价是27.25美元,市值达到56.5亿美元,陈欧的身价超过13亿元,跻身亚洲十大年轻富豪之列。

陈欧大概做梦也想不到,仅仅三年以后,聚美优品遭遇重重的困难和危机,市值跌至3.4亿美元。

曾经“为自己代言”的陈欧正在经历“盐撒在心里”的痛楚和迷惘。

“假货门”击跨聚美优品

对于电商平台来说,最致命的莫过于失去用户的信任,而假货的横行,就是摧毁用户信任最致命的一击。

2013年,聚美优品三周年庆典活动,宣称与全球各大品牌合作,低价让利给消费者。用户如潮水般涌来,导致网络瘫痪,库房爆仓,最终三天的活动销售额高达10亿元,在业界引起轰动。然而,陆续有消费者、员工开始在网上爆料,称聚美优品销售假货,化妆品用后皮肤过敏,甚至还有消息称聚美优品的大牌化妆品产自广东省某山寨专业地,假货比例高达90%。

一些国际大牌也现身表示,并未与聚美优品有合作关系,结结实实打了一回聚美优品的脸。

聚美优品回应称,都是竞争对手搞的鬼。这种甩锅的作法并不高明,但不这么说,也确实找不到更好的公关处理方式。

但风波还远未结束。

2014年7月,第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表,其伪造的品牌授权书和报关单也一一曝光,聚美优品由此遭到8家美国律师事务所的起诉,股价一路狂跌。

此后,关于聚美优品卖假货的传闻再也没有停止过,陈欧开始以强硬的态度来应对这件事。

去年,陈欧在微博上发文:“今天开始,谁再黑我,我一定撕逼到底,别以为黑人是没有代价的。”

他还回应网友的质疑:“欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万;如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。”

但不管怎么样,无论真货假货,用户不再信任聚美优品,仅2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。

聚美优品开始为解决假货问题作出努力,先是将平台上48%的第三方业务砍掉,转为自营。

调整后取得了不错的成效,其2015年自营业务营收同比增长116%,达到71.1亿元。

2015年12月,聚美优品股票开始暴跌,不到两个月时间,股价跌幅接近90%。2016年2月,陈欧决定私有化聚美优品,他以7美元一股的价格提出私有化方案。

投资界一片哗然,聚美优品的发行价为22美元,而7美元连三份之一都不到,被知名VC投资人朱啸虎戏称陈欧为“陈七块”。

私有化受阻,中小股东强烈不满,高管纷纷离职,聚美优品的股价持续下跌,到如今不足2.5美元。

陈欧身陷泥沼,深感无力回天,为了寻找出路,他开始了频频的跨界尝试。

转换赛场,陈欧能让王思聪吃翔吗?

聚美优品虽然问题重重,但还至于亏损,与国内A股某些同类公司相比,其股价确有被低估,这让陈欧无法接受,他开始在其他领域寻找机会。

2016年1月,陈欧宣布进军影视文化业,成立聚美影视,计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”,并发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。然而,一年半过去了,该剧才则则确定男女主演。

早在2013年6月,聚美优品就有过这方面的尝试,与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》,陈欧亲自出镜扮演自己。

2016年4月,陈欧宣布切入智能家居领域,推出“REEMAKES睿质”空气净化器,但销量并不尽人意。

2017年5月,陈欧进军共享经济领域,以3亿元现金投资共享充电宝街电,持有60%的股份,并担任街电董事长。

同样是电竞出身同样是网红的王思聪旗帜鲜明表示,“共享充电宝要是能成我吃翔,立贴为证。”

陈欧回应称:“谢谢思聪监督,不是每个项目都能做成,本来创业成功就是一件小概率事件,街电做不成可以做公益,但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

王思聪的炮轰,一方面加重了外界对共享充电宝的质疑,一方面也使得共享充电宝受到更多的关注,引起一些投资人相继投资,包括红杉资本、IDG、金沙江创投等。

也不知道他们是真的看好这个项目,还是只为了证明要看王思聪“吃翔”。

但陈欧无疑是对共享充电宝充满信心的,他说:“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题,卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展,半年内很可能价值超过任何垂直电商,这是我believe in的。”

陈欧还挖来了原阿里影业的高管原源出任街电CEO,据称原源很擅于跨界资源整合,曾深度参与了支付宝、淘票票等阿里重量级产品的推广。

现在看来,街电的发展势头非常不错,铺设数量牢牢占据市场第一,已在北京、上海、广州、深圳等21个城市铺设近4万台柜机。共享充电宝正以令人惊讶的速度持续前进。

陈欧借共享充电宝翻身的意图非常强烈,但能否实现目前来说还为时尚早,至少这一步,陈欧走得没有迟疑。

当然,对陈欧“蹭热点炒风口、想鸡贼赚快钱”的声音也仍然不绝于耳。

在“我为自己代言”的广告宣传片中还有一句话:“你否定我的现在,我决定我的未来。

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