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天猫产地溯源直播大热 易果赋能生鲜供应商成“网红”

2017-10-30 22:17:47来源:

在国内消费升级趋势日趋明显的当下,不论是国内消费者对于全球高品质生鲜食材愈发强烈需求,还是国外和国内偏远生鲜产地和供应商对展示平台的需要,都为行业当下的渠道和平台建设提出了更深入、更全面的要求。

如今,两家生鲜行业的领军者正在联手推进这一进程。10月16日开始,天猫超市生鲜频道联手国内领先的生鲜运营平台易果,共同发起了名为“生鲜溯源大直击”的9场直播活动,直播总观看人次达200多万。通过每期溯源一款优质产地生鲜产品的形式,邀请专业的星级厨师,以及热爱生活喜欢烹饪的美厨娘现场烹饪教学,带领对美食有着狂热情结的“吃货”们边看直播边下单搜寻来自全球各地的品质好食材。

这种用创新的方式呈现出食材从源头到餐桌的全过程,不仅让粉丝大呼过瘾,还让生鲜产品成为了新晋“网红”,作为背后的赋能者易果是如何做的呢?

创新营销易果让生鲜产地与消费者零距离

为了摆脱信息不对称的窘境,易果秉承拉近生鲜产地与消费者之间距离的初心,始终致力于通过自身平台优势推出各类创新的营销活动和事件。此次,易果与天猫超市生鲜频道合作推出“生鲜溯源大直击”直播活动,就是依托易果生鲜多年积累的生鲜领域消费端的丰富经验和优势资源,顺应直播大热的潮流,并敏锐地抓住热点,在消费者、生鲜产地及供应商之间建立起一个沟通和交流的平台。

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明星大厨+人气美女主播打造优质内容

其中有“长在树上的黄油”之称的墨西哥牛油果在此次直播活动中首次揭开神秘的面纱,通过直播这一人气平台,展现出牛油果从采摘到餐桌的全过程,并由中国顶级名厨、最具影响力主厨、上海乃至亚太地区当之无愧的“一姐”邱琼等星厨现场烹饪。同时,每一期均有淘宝达人和人气美女主播现场解说,更直观、详尽地将牛油果的营养价值及食用方法呈现给观看直播的粉丝朋友,帮助大家通过有趣丰富的形式走进食材背后,挖掘食材的本质。由于内容优质有趣,本系列直播还多次登上淘宝头条,每期都引得数十万人次的粉丝“围观”。

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三位明星大厨现场助阵

一体化运营为生鲜供应商提供一站式解决方案

近年来,直播不仅成为网友互动、交流及社交的全新方式,也成为营销推广的重要渠道和平台。此次“生鲜溯源大直击”直播活动就是顺应潮流,在内容创作方面完全针对年轻人及美食爱好者的喜好而打造的。易果十余年来一直致力于让国内消费者全面、深入地了解来自全球的生鲜食材及其背后的优秀供应商。此次产地溯源直播的成功,只是易果沟通供应商与消费者两端的优秀案例之一。

作为国内最早的生鲜电商,如今的易果已成长为全国领先的生鲜运营平台。除了在独家运营的天猫生鲜、苏宁生鲜等大流量渠道开展精细化的渠道运营,易果还通过活动营销、公关传播、线上直播、展会、创意互动等多种形式和渠道,帮助全球供应商构筑与消费者之间的交流和互动平台。除了全年不间断的线上营销活动,已连续两年在上海举办的美食展会——“亚米星球节”也是易果为广大消费者和供应商打造的极佳机会。来自五大洲数十家供应商纷纷在展会开设体验专区,与现场5万余消费者,进行面对面的体验式交流。亚米星球在助力供应商与消费者直接沟通并获客的同时,也是易果生鲜通过自身商业经验赋能供应商的经典案例,获得了出色的反响和收益。

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亚米星球节期间,消费者积极体验厄瓜多尔国家馆展示的生鲜产品

此外,为了将更多、更好的食材带给中国消费者,易果一直致力于打造专业、极致的供应链体系,目前旗下采购团队遍布全球147个国家地区为消费者精选优质生鲜。同时,易果还拥有国内领先的冷链物流平台安鲜达,通过全程冷链和专业服务,确保全球优质的食材在第一时间内送达消费者手中,为来自世界各地的的优质供应商提供一站式的生鲜供应链解决方案。

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